Ustvarjalec najdražjega kruha je Paul Hollywood, slavni britanski kulinarični TV voditelj. Njegova peciva se prodajajo v najdražjih londonskih butikih. 
Kruh stane 25 dolarjev in to je 20-krat dražje od povprečnega zvitka, ki se prodaja v lokalnih supermarketih. Ker je kruh izjemno okusen, prebivalci upravičujejo cenovno politiko tega pekarskega izdelka in jo dobro razstavijo.
Kuhar skriva recept za kruh, vendar je znano, da ima v svoji sestavi bend mandlje in roquefort sir.
